Les nouvelles idées peuvent germer partout : elles voient le jour pendant des sessions de brainstorming, apparaissent en conseil d’administration et nous viennent souvent au beau milieu de la nuit. Les idées ne manquent pas, mais la vraie difficulté consiste à séparer les bonnes des mauvaises idées, avant d’y investir du temps et des ressources.
Au premier abord, cela ne semble pas très compliqué. Pourtant, l’expérience nous prouve le contraire. Seulement 6 % des idées « officielles » et 14 % des idées prometteuses qui vont jusqu’à la phase de développement d’un produit ou d’un service se traduisent par une réussite commerciale. La plupart des équipes, que ce soit au marketing ou au Produit, peuvent en témoigner après avoir essuyé un échec suite à un mauvais choix.
La bonne nouvelle, c’est que les études de marché peuvent vous aider. En testant vos idées en amont, vous pouvez déterminer quels produits et quelles campagnes remporteront du succès auprès de votre public cible. Avec le bon type d’étude, vous serez à même non seulement d’identifier de nouvelles idées pertinentes, mais aussi d’affiner vos idées les plus prometteuses.
Mais alors, comment intégrer les études de marché au processus de développement sans compromettre des délais souvent serrés ? Vos équipes ont-elles les moyens financiers d’atteindre des segments de niche ? Et votre entreprise dispose-t-elle de l’expertise nécessaire en matière d’études de marché pour identifier les idées qui porteront leurs fruits ?
Les études de marché préliminaires posent souvent un problème en termes de calendrier et de coûts. Les agences sont rarement bon marché et ont tendance à être lentes. En plus, les méthodes de recherche qualitative se réduisent souvent à des insights provenant d’une poignée de participants. Les résultats sont parfois difficiles à interpréter. Résultat, même les équipes les plus agiles risquent de s’embourber rapidement. Sans parler de la difficulté à trouver un échantillon suffisant pour tester chaque élément. Heureusement, il est désormais possible de réaliser ce type d’étude sans perturber ni retarder votre processus de développement.
Comparateur d’idées : identifiez vite les idées à fort potentiel
Notre comparateur d’idées vous permet d’évaluer plusieurs concepts au début du cycle de développement. C’est sans doute le meilleur moyen de savoir comment ces idées seront reçues par votre public cible. Il vous permet de tester jusqu’à 20 idées dans le cadre d’une seule étude. Vous obtiendrez des résultats rapidement, parfois en moins d’une heure, dans un format prêt à l’emploi.
C’est une solution idéale pour des équipes de développement, marketing et créatives, où les idées suivent un parcours prédéterminé depuis le concept initial jusqu’à la réalisation. En comparant ces idées dès le début de la phase de conception, vos équipes évitent des révisions et des corrections ultérieures, et donc les retards et les coûts qui y sont associés.
Le test d’idées s’utilise en complément du test de concept, conçu pour évaluer des idées plus avancées. Le test de concept vous permet de valider des éléments comme un packaging, un logo ou une publicité à un stade ultérieur.
Une approche économique
Notre comparateur d’idées s’appuie sur une méthodologie monadique séquentielle, une méthode éprouvée qui ne nécessite pas un échantillon aussi vaste que d’autres méthodes. Il vous permet de tester plusieurs idées, quel que soit leur format (texte, vidéo, image), dans le cadre d’une seule et même étude.
Supposons par exemple que vous deviez tester 10 idées de campagne marketing différentes, afin d’identifier les trois meilleures, qui seront amenées à devenir des publicités. Avec une étude monadique, vous auriez besoin de 200 réponses par idée, soit 2 000 réponses au total.
Avec une étude monadique séquentielle, chaque participant ne verrait qu’un sous-ensemble de 4 publicités. Un échantillon de 500 personnes suffirait donc pour obtenir 200 réponses par publicité. Cela représente des économies conséquentes, sans parler du gain de temps.
Nous avons eu l’occasion de collaborer avec une grande entreprise de biens de consommation qui avait produit 20 vidéos rudimentaires pour des publicités télévisées. Chaque version montrait des avantages variés et mettait en scène des acteurs différents. L’entreprise s’est retrouvée face à un trop grand nombre d’options. Pourtant, il fallait bien choisir la seule publicité qui serait diffusée. Elle nous a chargé de réaliser des tests monadiques séquentiels pour évaluer les idées et réduire ce choix aux cinq meilleures. Les vidéos sélectionnées ont ensuite été produites par une agence avant de passer au stade suivant, c’est-à-dire le test de message publicitaire.
À l’époque, SurveyMonkey n’avait pas encore développé son comparateur d’idées. Créer un tableau de résultats récapitulant les 20 vidéos s’est avéré un processus fastidieux. Mais grâce à ce test préliminaire rapide, l’entreprise a malgré tout réalisé des économies substantielles. Aujourd’hui, avec notre comparateur d’idées, ce type de recherche précoce serait beaucoup plus rapide et économique, et dégagerait automatiquement des insights déterminants.
Créez et partagez votre étude en un tour de main
La plupart des équipes sont généralement réticentes à l’idée de retarder le développement d’un produit ou d’un projet créatif. Nous avons donc conçu une solution qui vous permet de lancer une étude rapidement et facilement, sans perturber le processus de développement ou de création de vos équipes.
Vous pouvez déployer une étude de marché en quelques heures et obtenir des résultats très rapidement. Notre assistant de configuration en libre-service et notre modèle d’étude sont là pour vous faciliter la tâche. Il vous suffit de faire votre choix dans une gamme de critères standards (Attrait global, Crédible, Inédit, Répond à vos besoins, Intention d’achat, etc.) ou d’ajouter des critères personnalisés pour tester divers stimuli.
Quant à trouver l’échantillon idéal pour votre étude, même pour des populations niches, c’est très simple grâce à notre panel intégré. Faites votre choix parmi plus de 175 millions de personnes dans 130 pays, y compris des publics B2B ou B2C.
Appuyez-vous sur l’IA et les analyses automatisées
C’est après le lancement d’une étude que le vrai travail commence. L’analyse des résultats incluant plusieurs stimuli, attributs et publics différents peut représenter une tâche énorme, surtout pour des projets qui avancent à un rythme soutenu ou des équipes qui n’ont que peu d’expérience des études de marché.
C’est là que le comparateur d’idées entre vraiment en jeu. À l’aide de notre méthodologie optimisée par l’IA, vous dégagerez automatiquement des insights exploitables, à partir de vos données. Plus besoin de les filtrer ou de les analyser manuellement.
Les insights sont présentés dans des tableaux simples et clairs, qui mettent en avant les résultats statistiquement significatifs. D’un seul coup d’œil, vous voyez ce que valent vos idées en fonction des attributs choisis. Allez plus loin avec notre algorithme unique, qui analyse vos résultats selon des centaines de critères sociodémographiques, afin de vous présenter rapidement les idées les plus appréciées par chaque segment de population.
Nuages de mots, analyses croisées, filtres et documents prêts à être présentés : vous recevrez des données à la fois globales et détaillées, même à partir d’un échantillon de taille limitée.
Le succès sera-t-il au rendez-vous ?
Pour tout produit ou toute initiative marketing, le vrai facteur de réussite est le succès commercial. L’analyse des facteurs clés intégrée vous indique clairement quels attributs contribueront à ce succès, qu’il s’agisse de la vente d’un produit ou de la popularité d’une campagne marketing, afin de guider vos investissements. Cela vous aide à identifier les opportunités et les axes d’amélioration, et à développer les produits ou les campagnes qui séduiront votre public.
Commencez à tester vos idées
Que vous entamiez tout juste un projet ou qu’il soit déjà bien avancé, il n’est jamais trop tard pour tester vos idées. Nous avons mis sur pied une gamme de solutions d’études de marché conçues pour répondre aux besoins des équipes marketing, Produit et insights, et ce à toutes les étapes du processus de développement.
Découvrez notre comparateur d’idées plus en détail ou explorez toutes nos solutions d’études de marché.
