Test de message

Les tests de messages publicitaires de SurveyMonkey sont basés sur la méthodologie des tests monadiques, permettant d’évaluer jusqu’à 10  slogans ou accroches. Chaque personne interrogée ne voit apparaître qu’un message à la fois, ce qui permet de réduire les biais de comparaison. Vous obtiendrez ainsi un feedback plus clair. La solution analyse ensuite les données à l’aide de tests de signification statistique, de benchmarks, d’analyses des facteurs clés et d’insights optimisés par l’IA, puis génère des tableaux de résultats. Identifiez alors en un coup d’œil quelle publicité a le plus fort potentiel commercial, et pourquoi.

Vous ne payez que pour les études que vous réalisez : pas d’abonnement, pas d’engagement. 

Le coût dépend de deux facteurs :

2. Réponses ciblées (facultatives): si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser notre panel mondial pour savoir ce que votre marché cible pense de vos messages publicitaires. Le tarif dépend du nombre de réponses souhaité et des critères de ciblage. En savoir plus sur notre panel d’étude de marché.

Pas du tout. Notre solution Test de message s’adresse aux responsables marketing, responsables de marque, responsables du marketing produit, responsables de campagne, spécialistes de Growth Marketing, responsables de contenu, conseillers créatifs, directeurs créatifs et responsables Produit. Vous obtiendrez des résultats fiables, sans avoir à créer une étude de A à Z. Notre solution vous guide dans la configuration des sondages, vous conseille sur la méthodologie à suivre et analyse automatiquement vos résultats.

Si vous choisissez d’utiliser notre panel intégré, le processus complet (de l’envoi du sondage à l’analyse des réponses) prend généralement quelques heures. Tout dépend de votre population cible, mais même pour des publics de niche à l’échelle internationale, la plupart des études sont bouclées en 24–48 heures.

La méthodologie monadique ne présente aux participants qu’un seul message pour garantir des résultats sans biais. Ceci dit, vous pouvez tester jusqu’à 10 messages au format texte.

Nos contrôles stricts en matière de qualité des données garantissent la fiabilité des réponses obtenues et vous permettent de prendre des décisions sereinement. Nos atouts :

Dans un test comparatif, les participants doivent examiner tous les concepts côte à côte, puis choisir celui qu’ils préfèrent. Cela présente un inconvénient : les participants se concentrent sur la comparaison et non sur chaque concept. Les résultats sont présentés sous forme de graphiques qui illustrent les préférences relatives, sans comparaison possible avec les benchmarks du secteur.

Dans un test monadique, les participants évaluent les concepts un par un, comme un consommateur le ferait en situation (en magasin par exemple). Cela évite les biais de comparaison. Les résultats sont présentés sous forme de tableaux, accompagnés de benchmarks du secteur, pour mettre en évidence le concept gagnant et prédire ses performances une fois sur le marché.

La solution Test de message s’appuie sur la méthodologie monadique, dans laquelle chaque participant n’évalue qu’un seul concept à la fois. La solution Comparateur d’idées s’appuie sur la méthodologie monadique séquentielle, où chaque participant évalue plusieurs concepts qui lui sont présentés les uns après les autres.

Optez pour la solution Test de message si vous :

Optez pour la solution Comparateur d’idées si vous :