Enquête Brandwatch sur les tendances 2027 Survey

Chaque année, des professionnels du marketing comme vous contribuent aux recherches de Brandwatch. Vos insights nous aident à façonner nos rapports sur les tendances et les défis qui comptent le plus pour les marketeurs.

Donnez-nous votre avis en moins de 5 minutes : les réponses sont anonymes, sauf si vous choisissez de partager vos coordonnées.

1.Quelles tendances façonneront, selon vous, le marketing digital en 2027 ? (Sélectionnez toutes les réponses qui s’appliquent.)

Activations de marque immersives (par ex. expériences sensorielles et présence des marques dans des lieux ou contextes inattendus)

Transparence radicale des marques (par ex. les marques montrent ouvertement leurs processus, leur utilisation de l’IA et leurs tactiques marketing face à des audiences de plus en plus averties)

Marketing newsletter-first (par ex. Substack et les communautés propriétaires par email concurrencent les plateformes algorithmiques comme principaux canaux d’audience)

Contenus human-first (par ex. contenus originaux, incarnés, UGC et contenus de type creator, privilégiés par rapport aux productions de marque très léchées)

Marketing à destination des IA (par ex. recherche par IA, moteurs de réponse et visibilité dans les IA)

Marketing non résumable (par ex. des expériences personnalisées que l’IA ne peut pas résumer et qui donnent réellement envie de cliquer)

Marketing porté par les communautés (par ex. gagner en visibilité en participant de manière authentique aux espaces où se retrouve votre audience)

Convergence des RP et du marketing (par ex. les RP deviennent un levier marketing essentiel à mesure que les IA et les algorithmes valorisent la confiance et l’autorité)

Marketing porté par des experts (par ex. dirigeants, experts du secteur, collaborateurs et créateurs de confiance)

Autres tendances. Quelles sont vos prévisions ?

4.Que pensez-vous de l’évolution du marketing ?

Très positif : ces changements m’enthousiasment

Plutôt positif : il y a davantage d’opportunités que de défis

Avis partagé : je suis à la fois enthousiaste et préoccupé(e)

Plutôt négatif : il y a davantage de défis que d’opportunités

Très négatif : ces changements me préoccupent

Je souhaite préciser ma réponse :

6.Dans quelle mesure pensez-vous que votre organisation connaît son ou ses publics cibles ?

Très bien : nous disposons d’insights approfondis sur leurs besoins, leurs comportements et leurs motivations

Plutôt bien : nous comprenons les fondamentaux, mais certains insights clés nous manquent

Moyennement : nos connaissances sont suffisantes, mais il reste une marge d’amélioration importante

Plutôt mal : notre compréhension est limitée et nous nous appuyons souvent sur des suppositions

Très mal : nous manquons d’insights pertinents sur notre ou nos publics cibles

Je souhaite préciser ma réponse :

7.Quels sont vos principaux défis pour comprendre votre ou vos publics cibles ? (Sélectionnez toutes les réponses qui s’appliquent.)

Comprendre l’évolution des comportements des audiences

Anticiper les besoins et comportements futurs

Transformer les données en insights exploitables

Identifier et atteindre de nouvelles audiences ou des audiences de niche

Segmenter efficacement les audiences

Intégrer des données provenant de plusieurs sources

Accéder à des données d’audience de qualité

Suivre les audiences à travers les canaux IA, social media et communautaires

Autres défis (précisez lesquels) :

8.Quelle est la priorité sur laquelle vous souhaiteriez que votre organisation se concentre en 2027 ?

9.Accepteriez-vous d’être cité(e) dans le rapport ? Si oui, indiquez ci-dessous votre nom, votre fonction et votre entreprise.