Comment créer un logo qui sort du lot

Good logos come from concept testing surveys

poissons rouges avec extra-terrestreDessiner ou sélectionner un logo, c’est un projet intéressant et facile, non ? Oui, mais… Dans certains cas, cela peut être une expérience très éprouvante et même chargée d’émotion en raison de la nature potentiellement subjective (et durable !) du choix du meilleur logo. Heureusement, vous pouvez mettre plusieurs chances de votre côté avant de choisir votre logo. Par exemple, les sondages sont un moyen efficace, objectif et peu coûteux pour déterminer le logo le mieux adapté à votre société, à votre marque ou à votre projet.

Mais qu’est-ce qu’un logo, en réalité ? Un logo est l’expression visuelle d’une marque. Il ne cite pas (ou pas forcément) la marque, mais il constitue une représentation emblématique d’un des aspects de votre entreprise. Il existe en réalité deux grands types de logos : logo graphique et logo de texte. Les logos graphiques peuvent utiliser une photo ou un élément graphique plus ou moins stylisé (par exemple, les trois bandes d’Adidas). Les logos de texte utilisent des lettres, un mot ou plusieurs mots (par exemple : TF1, Coca-Cola).

Testez vos concepts avec des sondages

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Quel que soit le type de logo envisagé, il est conseillé de tester son concept et son graphisme avant de le proposer sur le marché. Nos tests de concept vous aident à comprendre l’opinion de vos clients et à anticiper leurs réactions face aux designs de logo que vous allez leur proposer. Vous pouvez ainsi découvrir les aspects qu’ils aiment (forme, couleurs…), les aspects qu’ils n’aiment pas (couleurs, forme…) et pourquoi.

Au moment de choisir un logo efficace, notre modèle de sondage visant au choix d’un élément graphique est une forme de test de concept qui élimine une bonne partie de la subjectivité chez vos clients.

Avec ce type de sondage, vous pouvez tester plusieurs aspects d’un futur logo.

  • Adéquation logo-marque : Quel est l’ADN de la marque associée au logo ? Si l’ADN de votre marque (ses attributs) repose sur la fiabilité, la confiance et la convivialité, vous devez imaginer un logo qui communique ces attributs au premier coup d’œil. Un logo est l’un des nombreux éléments qui représentent votre marque. En testant différents logos, vous découvrirez rapidement le ou les designs qui renforcent (et ceux qui détruisent) les messages que votre équipe marketing et vos responsables commerciaux souhaitent communiquer.
  • Lisibilité :  Vous avez créé un logo d’une grande force graphique, mais les gens qui le voient sont-ils séduits, l’adoptent-ils rapidement, l’assimilent-ils à la marque sous-jacente ? Si le graphisme comporte du texte, celui-ci est-il lisible immédiatement ? Les tests de concept permettent d’optimiser la compréhension et le message du logo en explorant ses différents aspects (couleurs, polices de caractères, graphisme, etc.). Si vous testez un logo pour une utilisation en ligne, soyez prudent avec ses dimensions et la taille de ses éléments. Par exemple, si votre logo apparaît également sur un site Web adapté aux mobiles, sera-t-il facilement lisible sur les écrans des smartphones ?
  • Attractivité : Vous avez confirmé que votre logo est très facile à lire et à mémoriser, mais les gens sont-ils également séduits par son apparence ? Les goûts et les couleurs, ça ne se discute pas, et les gens ont parfois du mal à expliquer pourquoi ils aiment (ou n’aiment pas) un élément visuel : ils ont plaisir (ou pas) à le regarder, et ça ne va pas plus loin. Examinez les attributs de votre marque et décidez si un lien « émotionnel » avec votre logo peut être important pour votre réussite.

Pour tester un ou plusieurs logos, il existe différentes approches :

  • Présenter toutes les variations à la fois : Vous pouvez diffuser un sondage « à choix forcé » : les répondants sont invités à sélectionner un logo en fonction du ou des attributs les plus importants à leurs yeux. Par exemple, quel est le meilleur graphisme pour représenter la confiance ? Ou la serviabilité ? En présentant toutes vos options à la fois, vous obtiendrez une mesure relative de chaque graphisme ou de chaque prototype.
  • Tester des logos ciblés : Si vous ne voulez pas montrer tous les logos en même temps, vous pouvez présenter différents designs à un même public cible pour obtenir son avis sur les différents designs. Pour vos tests de logos ciblés, vous pourriez montrer le logo A à 25 % de la clientèle cible, le logo B également à 25 % de la clientèle cible, et ainsi de suite. Cette méthodologie ne se propose pas de comparer les différents designs entre eux mais de juger chaque logo sur ses mérites propres.
  • Tester un logo avec différents publics : Quel que soit votre choix de type de test (logos distincts ou ensemble des logos), vous pouvez également présenter vos designs à des publics très différents : par exemple, les femmes avec enfants en bas âge n’auront sans doute pas les mêmes réactions qu’un couple de retraités.

Après avoir réduit les candidats à un ou deux designs, vous pouvez également tester les logos en contexte. En effet, l’existence solitaire d’un logo est assez limitée, et il prend tout son sens comme élément de votre image de marque. Placez vos différents prototypes de logo sur du papier à en-tête, sur une offre de produits ou sur une publicité et voyez si les réactions de vos clients sont semblables à celles que vous avez recueillies pendant votre test de concept original. Vous pouvez continuer à répéter ces sondages jusqu’à ce que vous trouviez le meilleur logo, ou au moins… un logo qui fait l’unanimité !